Telegram Ad Platform: как создать рекламный кабинет и начать продвижение в Телеграм

30.04.2025
Telegram с его аудиторией в миллионы пользователей в месяц стал мощным инструментом для продвижения бизнеса. А благодаря Telegram Ads почти каждая компания может разместить свою рекламу в любом популярном канале, даже прямо у конкурентов. Это проще, чем кажется: достаточно изучить правила, выделить бюджет и написать цепляющее объявление. В статье рассказываем, как сделать рекламу в Telegram Ads из России и для российских пользователей.
Екатерина Ходаковская
Автор статьи

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это официальный инструмент для запуска рекламы в Телеграме. Объявления показываются в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Договариваться с их владельцами не нужно — достаточно, чтобы содержание и продвигаемая площадка соответствовали требованиям системы. Это удобно: не нужно кому-то писать, обсуждать условия, торговаться.

Объявление всегда размещается на месте новейшего поста канала, а в углу есть пометка «Реклама». Сообщение состоит из текста до 160 символов и кнопки со ссылкой. Его можно дополнить аватаром канала, эмодзи, фото или видео.
Пример рекламы в ТГ Адс: фото, короткий текст и кнопка для перехода к продвигаемому каналу
Конечно, в маленькое объявление не уместить целый продающий пост, но у такой рекламы в ТГ много преимуществ.

  • Показ под последним постом канала. Это повышает шансы, что пользователь заметит сообщение, оно не затеряется среди другого контента. Такую рекламу в Телеграме увидят даже те, кто лишь изредка заходит проверить обновления в канале.

  • Ненавязчивость формата. Единственное компактное сообщение с кнопкой не мешает читать посты самого канала. Такой формат не раздражает, как это иногда бывает с настойчивой рекламой в чатах Телеграма или в ленте соцсетей. А если рекламодатель предлагает что-то действительно интересное, это считывается мгновенно.

  • Вовлечённость аудитории. «Читатель» рекламы в Telegram Ads когда-то осознанно подписался на канал, а теперь следит за его обновлениями. Поэтому он уделит посту больше внимания, чем, например, всплывающему баннеру на незнакомом сайте. Такая вовлечённость позволяет добиваться лучших результатов даже при небольшом бюджете. Главное — правильно подобрать канал и объявление.


Цена официальной рекламы в Телеграме рассчитывается по модели CPM. Минимальная ставка — 1 € для всех тематик, кроме «Политики и происшествий». Как и в любой системе, CPM в Телеграме — это аукционная механика: все рекламодатели назначают ставки, «победитель» получает показ.

Если вам нужно не короткое объявление, а подробный продающий пост со сторителлингом, можно заказать рекламу у блогера. Точка Реклама поможет выбрать автора, которого читает ваша аудитория, договорится о размещении и промаркирует рекламный пост. Вам останется лишь следить за статистикой.
Разместим ваш рекламный пост в Telegram
Опишите интересы аудитории, и ИИ-сервис подберёт проверенные каналы, которые читают ваши потенциальные клиенты. Мы договоримся с админами сообществ, проконтролируем публикацию вашего поста и отследим реакции читателей.

Какому бизнесу подходит реклама в Telegram Ads

Из сказанного выше понятно, какому бизнесу можно попробовать этот инструмент:
  • онлайн-бизнесу B2C — магазинам, онлайн-школам, сервисам;
  • каналам и блогерам для набора подписчиков;
  • cтартапам, которые хотят быстро проверить спрос на продукт.
Есть и ниши, которым реклама в Телеграме может не подойти:
  • B2B-компаниям — в Telegram мало каналов с большой долей подходящей аудитории;
  • локальный бизнесу — кофейням, парикмахерским. Точный гиперлокальный таргетинг в Телеграм, например на определённые микрорайоны или дома, недоступен.
Также правила Telegram Ads запрещают рекламу некоторых товаров и услуг. Помимо откровенно нелегальной продукции нельзя продвигать в том числе следующее:
  • холодное оружие;
  • несертифицированные лекарства и БАДы; 
  • всё, связанное с алкоголем и табаком;
  • спорные и/или высокорисковые финансовые услуги;
  • азартные игры.

Шок-контент, политическая агитация, материалы 18+ также не пройдут модерацию.

Как открыть рекламный кабинет в Telegram Ads

Есть два способа открыть кабинет в Telegram Ads.

  • Самостоятельно. Обычный пользователь может открыть в Телеграме рекламный кабинет с оплатой размещений через криптовалюту TON. Но функционал будет ограниченным. Например, таргетинг в Телеграме здесь недоступен — можно указать только подходящие каналы и выбрать похожие из списка. И важнейший недостаток для многих предпринимателей: объявление не увидят пользователи из России. Впрочем, если основная целевая аудитория за рубежом, это не проблема.

  • Через реселлера (посредника). Нужно найти оператора, предлагающего открытие рекламного кабинета в Telegram. Размещения будут оплачиваться в евро. Здесь доступны настройки таргетинга для телеграм-рекламы и нет ограничений по геопозиции пользователя.

Официальные требования к рекламе в Telegram

При модерации рекламы в Telegram Ad Platform проверяют и сам пост, и канал или сайт, на который ведёт ссылка. Запрещённые тематики мы уже изучили, а ниже рассмотрим требования, которые может нечаянно нарушить честный рекламодатель.

Какие каналы можно рекламировать в Telegram

Перед тем как делать рекламу в Телеграме, нужно убедиться, что канал живой и полезный.

Вот на что стоит обратить внимание.

  • Корректная ссылка. Допустимые форматы — @link, t. me/link или t. me/link/123.

  • Качественный канал. У канала/бота должно быть изображение аватара и заполненный раздел «Описание». В нём стоит рассказать, что пользователь получит, если подпишется. Например, «Канал о digital-маркетинге: кейсы, инструменты, вакансии. Новые посты каждый день». Боты должны быть полезными и иметь понятный интерфейс.

  • Активность. Канал должен публиковать посты минимум раз в 2 недели. Бот должен корректно реагировать на команды на всех устройствах.

  • Релевантность ресурса. Канал или бот должен должен соответствовать тексту объявления и вестись на том же языке.

Как сделать пост для рекламы в Телеграм: требования к содержанию

Пост для рекламы в TG должен быть информативным и этичным. Нельзя вводить читателя в заблуждение или затрагивать личные данные.

Вот подробные требования.

  • Нет кликбейта. Нельзя использовать фразы, которые вводят в заблуждение или обещают невозможное, утверждать, что ваш продукт/услуга «лучшие», «самые выгодные» или «уникальные». Можно предложить конкретную выгоду, подчеркнуть реальное преимущество, например «Чек-лист по SEO бесплатно».
Пример поста для рекламы в TG Ads с конкретной выгодой
  • Нет личных характеристик и обобщений. Нельзя делать акцент на национальности, религии, финансовом статусе или деталях личной жизни, даже в безобидных формулировках вида «Вы — мама из Москвы?». Лучше сразу перейти к продукту, например «Салон красоты с услугами няни». Формулировки вида «Для всех любителей путешествий» тоже запрещены.

  • Нет «угроз». Нельзя намекать на негативные последствия, даже абстрактные в формате «Не дайте маркетологу обмануть вас!». Лучше отталкиваться от позитива, например «Чек-лист для оценки эффективности маркетинга».

  • Не упоминаний трагедий и кризисов. Это аморально и подрывает доверие к бренду. Лучше отталкиваться от нейтральных и позитивных фактов — например, приближающихся праздников.

  • Маркировка рекламы. Как и в любой рекламе, в Telegram Ads должна быть маркировка и информация о рекламодателе, а в ссылке — идентификатор erid. Это может не проверяться при модерации, но следование закону предотвратит неприятные последствия. Подавать сведения в реестр нужно самостоятельно.
Информация о рекламодателе в посте в TG Ads
Если вы не привыкли работать с маркировкой, но хотите запустить рекламу в Телеграм, опубликуйте пост у блогера через сервис от Точка Рекламы. Это хорошая альтернатива мини-постам Telegram Ads.
Разместим ваш рекламный пост в Telegram
Опишите интересы аудитории, и ИИ-сервис подберёт проверенные каналы, которые читают ваши потенциальные клиенты. Мы договоримся с админами сообществ, проконтролируем публикацию вашего поста и отследим реакции читателей.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

Теперь рассмотрим этапы работы в рекламном кабинете Telegram Ads. Вот что нужно сделать для запуска объявления.

1. Если планируете работать с Telegram Ads самостоятельно, перейдите на официальный сайт и зарегистрируйтесь. Подойдёт аккаунт частного лица или компании. На указанный контакт придёт уведомление для подтверждения. Если используете сервис-реселлер, следуйте его инструкции.
Создание рекламного кабинета в TG Ads
2. Пополните кошелёк, выбрав вкладку Manage budget.

3. Выберите Create a new ad. В TON-кабинете в разделе Target есть 3 опции. Search предложит каналы по указанным вами интересам, Bots и Channels позволяют указать их самостоятельно. В евро-кабинете Телеграм Адс настройки таргетинга шире — можно указать страны, язык пользователя, нужные тематики и тематики-исключения.

4. Впишите заголовок. Он показывается только рекламодателю, чтобы ему было проще ориентироваться в кампаниях.

5. Напишите текст. Чтобы использовать 160 символов эффективно, дайте максимум конкретики — подойдут сроки, точные цены, проценты скидки.

6. Укажите ставку. В графе CPM напишите, сколько готовы заплатить за 1000 показов, общий бюджет. также можно ограничить дневную сумму. Так вы не потратите весь бюджет раньше, чем ожидали, и успеете перестроить стратегию, проанализировав статистику первых дней.
Создание рекламного объявления в TG Ads
7. Выберите частоту и время показа. Объявление в Телеграм Адс может показываться одному и тому же пользователю 1−4 раз в течение дня. Важно найти баланс, чтобы и запомниться, и не надоесть. А настройка даты и времени показа позволяет менять ставку в разных кампаниях: повышать в часы пик, когда много конкурентов и снижать в более спокойные периоды.

8. Выберите условия запуска. Можно выбрать Active (Активно) или «On Hold» (Приостановлено). В первом случае объявление начнёт работать сразу, как только пройдёт модерацию, во втором нужно будет запустить его вручную.


Как видите, Telegram Ads — это мощный инструмент, но его эффективность зависит от грамотной настройки и постоянного контроля. Вот ключевые моменты, которые помогут вам получить максимум от рекламы:
  • соблюдайте правила платформы — это убережет от блокировок;
  • тестируйте разные форматы (текст, фото, видео) и выбирайте лучший;
  • анализируйте статистику и оперативно вносите изменения;
  • не бойтесь экспериментировать — иногда даже небольшая правка текста значительно повышает CTR.

А если хотите больше гибкости, договоритесь о публикации вашего поста напрямую с автором популярного телеграм-канала. Или сделайте это через сервис Точка Рекламы: мы возьмём на себя все договорённости, отследим размещение и промаркируем пост в соответствии с законом.
Разместим ваш рекламный пост в Telegram
Опишите интересы аудитории, и ИИ-сервис подберёт проверенные каналы, которые читают ваши потенциальные клиенты. Мы договоримся с админами сообществ, проконтролируем публикацию вашего поста и отследим реакции читателей.
Ещё интересные статьи