Новости интернет-рекламы и маркетплейсов: что меняется для бизнеса с мая 2024

Кликните «Продолжить без ссылки» и заполните открывшуюся форму. Укажите название компании, кратко расскажите о бизнесе. Затем нейросеть составит для вас описание. Отредактируйте его и перейдите к настройкам кампании. Они такие же, как для обычных объявлений в режиме «Мастера кампаний»: можно выбрать регион, время показов, аудиторию и т. д.

Инструмент хорошо подходит для продвижения единственной услуги — простой и понятной, для ниш, где пользователи быстро делают выбор, не изучают подолгу пример работ, не нуждаются в подробном контенте, который может вместить только сайт, а не краткое объявление.

Если же у вас современный сайт, перед запуском продвижения над ним нужно тщательно поработать. В этом поможет Точка Реклама. Аудит покажет основные слабые места и точки роста в контенте и технических факторах.

Ozon устанавливает новые выгодные условия для продавцов одежды, обуви, аксессуаров:

• комиссия 13% на FBO до 31.12.2025 — у других площадок она достигает 20-25%;
• бесплатное хранение на складах маркетплейса;
• скидки на доставку до складов кросс-докингом, если в поставке 50% и более super-товаров;
• бесплатное продвижение карточек с выгодными для пользователей ценами, размещение в специальной подборке.

Чтобы зафиксировать для себя выгодные условия. достаточно продать хотя бы один товар из категорий одежды, обуви и аксессуаров со склада Ozon до 30 июня 2024.

Авито запускает «Авито Молл» — отдельный раздел для новых и «как новых» (т. е. без следов использования) товаров. Изначально он будет доступен только в приложении, позже появится и на сайте.

В «Молле» можно продавать одежду, обувь, электронику, аксессуары, товары для дома и дачи. Чтобы добавить свои предложения в этот раздел, продавец должен соблюсти несколько условий:

• подтверждённый профиль;
• оценка от 4,5 баллов и «зелёный» уровень сервиса;
• не менее 7 отзывов
• подключенные Авито Доставка и возвраты.

Этот раздел — отличная возможность получить доступ к огромной аудитории классифайда, готовой платить за новые качественные вещи. Кроме того, сейчас там не так много продавцов, как на привычных маркетплейсах, поэтому конкуренция невысока. Главное выполните несколько несложных требований Авито.

А если этот раздел не подходит для ваших товаров, всегда можно продвигаться на «обычном». В этом поможет аудит объявлений Точка Рекламы: вы получите оценки по 15 критериям и рекомендации, что нужно улучшить для успешного привлечения клиентов.

Wildberries перенимает удачную практику Ozon и Яндекс Маркета: продавец может предложить покупателю бонусные баллы за оставленные отзывы. Соответствующий пункт появился в Оферте за номером 13.6. Ранее эта возможность была доступна лишь некоторым селлерам в режиме тестирования.

Это удачная возможность получить первые позитивные комментарии о новом товаре или перекрыть негатив, не прибегая к самовыкупам.

«Ведомости» сообщают, что на маркетплейсах и Авито продажи смартфонов растут намного быстрее, чем в официальных розничных магазинах электроники.
Например, на Авито в первом квартале 2024 года куплено на 31% больше смартфонов. чем в тот же период 2023. На Ozon разница составляет 57% в штуках и 91% в рублях. У «Эльдорадо» рост составил 11% и 31% соответственно, у Tele2 — 15% и 32%.

Самые востребованные бренды на Avito — Apple и Samsung. На Ozon Apple, Infinix и Huawei — самые прибыльные марки, а максимальный рост продаж в штуках показали Infinix, Techno и Realme.

Акции — необходимость для многих селлеров маркетплейсов. Часто площадки подталкивают к участию в них слишком настойчиво.

Так, Ozon давно добавляет неходовые товары в распродажи стока. Но с июня 2024 будут действовать новые правила. Неходовыми будут считаться товары:

• без продаж за последние 28 дней (сейчас за 90 дней для одежды, 60 — для остальных категорий);
• с остатком, достаточным на 120 дней и более (сейчас предел — 180 дней).

Селлерам стоит тщательно следить за ценами товаров, чтобы вовремя удалить их из акции, и грамотно планировать поставки, чтобы не допустить слишком больших остатков.

А на Wildberries ситуация противоположная — перед майскими праздниками в акцию автоматически добавлялись товары с хорошей оборачиваемостью. Совет можно дать тот же — следить за ценами и вовремя удалять товары из акций, если вы не готовы давать такие скидки.

Как видите, всё меняется стремительно. Поэтому стоит регулярно проверять, насколько перспективны ваши страницы и рекламные кампании на Авито, маркетплейсах, в Яндекс Директе и соцсетях. В этом помогут аудиты Точка Рекламы.