Как продвигать бизнес с помощью видео во ВКонтакте: бесплатные возможности и реклама

Всего 2−3 года назад ролики в соцсетях были «бонусом». Сегодня создание и продвижение видео — обязательный элемент стратегии.

Вот что даёт этот инструмент.

• Экономию бюджета. Клипы выделены в отдельный «бесконечный» раздел, ролики подбираются индивидуально для каждого пользователя по его интересам. Продвижение в В К Клипах бесплатно, а просмотров много — около 1,7 млрд. в день. У В К Видео ещё больше — 2,4 млрд. Даже новый аккаунт может собрать множество просмотров, если ролик цепляет, и для этого не нужны вложения. Если же свободный бюджет есть, можно продвигать видео с помощью VK Рекламы: ниже рассказываем, как это сделать.

• Высокую вовлечённость. Считается, что на ролики реагируют активнее: они получают в 3 раза больше лайков и комментариев, чем текстовые посты. А чем больше взаимодействий, тем проще продвигать запись и группу в целом.

• Рост продаж. Лучше один раз увидеть! И видео для рекламы в ВК как раз даёт такую возможность: ему доверяют больше, чем текстам и фото. Например, ролик с отзывом реального покупателя намного убедительнее, чем обычный пост. Также к видео в VK Рекламе можно прикрепить форму записи через сервис YCLIENTS, к клипу — ссылку на товар. Всё это поможет заинтересованному пользователю перейти на следующий этап.

• Монетизацию. Большим сообществам продвижение видео в ВК приносит дополнительную прибыль. Если у группы более 500 000 подписчиков или прирост превышает 1250 в месяц, можно подключить партнёрскую программу ВК и получать доход за просмотры.

Для продвижения бизнеса видео в ВК — удобный и гибкий инструмент. Иногда достаточно короткого ролика, который можно посмотреть на ходу, иногда уместен длинный обзор. Поэтому доступно несколько форматов.

Это короткие ролики (до 15 секунд), которые размещаются над лентой подписанного на вас пользователя и исчезают через сутки. Такие видео в ВК удобны для анонсов скидок или розыгрышей, привлечения внимания к новой записи, быстрых опросов, в которых можно поучаствовать в один клик.

Видео отобразится в вертикальном формате. Необходимое разрешение — 1080×1920.

Это короткие (3 секунды — 3 минуты) вертикальные ролики. В отличие от Историй, они показываются не только подписчикам, но и другим пользователям с близкими интересами. Продвижение с помощью таких видео в ВК позволяет охватить новую аудиторию без бюджета. Клипы подходят для демонстрации товаров в действии («примерки» одежды, распаковки), забавных роликов с юмором или жизненными ситуациями.

Для успешного продвижения клипа в ВК важно выбрать оптимальную длину. Ролики короче 5 секунд не попадают в рекомендации, а слишком длинные могут утомить зрителя. Поэтому лучше не затягивать клип: например, если показываете какой-то процесс, можно сделать нарезку важнейших моментов или ускорить ролик.

Прямое и открытое общение с действующими и потенциальными клиентами укрепляет лояльность. В прямых эфирах удобно презентовать новинки с немедленной продажей, проводить мастер-классы, вживую отвечать на вопросы клиентов.

ВК не предъявляет особых требований к таким видео: платформа автоматически записывает эфир в подходящем формате. Прошедшую трансляцию можно сохранить как обычный видеоролик. Чтобы получить больше просмотров видео в ВК, расскажите о прошедшей беседе и опубликуйте запись на стене.

Это видео длиннее трёх минут — подробные обзоры, обучающие ролики, интервью с экспертами. Обычно такой контент создают, чтобы ответить на сложные вопросы, создать имидж компании-эксперта.

Требования к видео в ВК отличаются от правил для клипов: допустимо разрешение до 4К, объём до 256 ГБ, длительность не ограничена. Если хотите выложить видео на стену, лучше выбрать соотношение сторон 16:9 и разрешение от 1280×720. Низкое качество видео в ВК осложнит продвижение: люди, скорее всего, не досмотрят ролик, а знакомство с компанией оставит неприятные впечатления.

Разберём несколько форматов видео для получения просмотров в ВК.

• Текст на фоне. Основное сообщение представлено в виде текста, видео — лишь фон. В таком виде удобно публиковать шутки о жизненных ситуациях и более серьёзный контент — цитаты, интересные факты, анонсы. Простейший пример — ролик с цитатой эксперта на фоне продукта + призыв к действию «Узнайте больше в нашем сообществе».

Основные принципы, по которым работают алгоритмы клипов и видео ВК, близки к другим системам. Говоря простыми словами, они стремятся предложить пользователю то, что соответствует его запросу и интересам, вызывает отклик у аудитории.

Поэтому продвижению видео и клипов ВКонтакте помогут следующие приёмы.

• Яркое начало. Для раскрутки видео в ВК необходимы просмотры. Поэтому важно, чтобы пользователь с первого взгляда понял, что здесь его ждёт что-то интересное. Для продвижения видео в ВК можно размещать на первом экране яркую инфографику, из которой понятно, о чём пойдёт речь. В отличие от видео, клипы в ВК начинают проигрываться автоматически. Это даёт шанс сразу зацепить внимание пользователя. Поэтому лучше начинать не с «Добрый день, меня зовут…», а с животрепещущего, важного для аудитории вопроса, например «Вот почему ваш сайт не продаёт».

• Удобство просмотра. По умолчанию видео воспроизводятся без звука. Поэтому важно отобразить основные моменты в виде субтитров. Так пользователю не придётся включать звук, чтобы понять, о чём рассказывается в ролике. А значит, шанс заинтересовать случайного зрителя выше.

• Текстовая оптимизация. Для продвижения видео в ВК добавьте в описания и таймкоды фразы, которые пользователи часто вводят в поиск. Так выше шанс, что ролик будет в топе, когда посетитель будет искать что-то по вашей теме. Понятный заголовок и описание важны и для продвижения клипов в ВК. Также можно использовать хэштеги.

Для продвижения видео или трансляции в ВК можно запустить таргетированную рекламу. Пользователи увидят в ленте ролик с коротким описанием и кнопку для совершения действия — например, перехода в группу.

Перед тем как продвигать видео в VK Рекламе, посмотрите на него глазами случайного зрителя, который просто листает ленту и совсем не ждёт ваш контент. Цепляет ли начало? Понятно ли с первых секунд, о чём пойдёт речь? Не утомляют ли отступления от темы или навязчивые призывы купить?

Есть несколько способов, как запустить рекламу видео в ВК.

С типом кампании «Целевые действия»:

• реклама сообщества. Можно создать универсальный пост, прикрепив видео. Целевым действием может быть подписка на сообщество, отправка сообщения или продвижения поста. Оплата списывается за клики;

• реклама видео и трансляции. Целевое действие — просмотры видео. Оплата списывается за тысячу показов.

С типом кампании «Узнаваемость и охват» возможно размещение ролика внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах. Оплачиваются показы или просмотры. В отличие от «Целевых действий», такая кампания нацелена на рост узнаваемости бренда, а не на конкретные действия пользователя здесь и сейчас.

Алгоритмы будут стремиться показывать видео аудитории, которая соответствует указанным вами параметрам таргетинга по географии, полу и возрасту, интересам и с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. Подробный алгоритм создания рекламного поста даём здесь.

Как видите, видео в ВК — это просто, дёшево и эффективно. Не нужно быть профессионалом — снимайте на телефон, пробуйте разные форматы, общайтесь с аудиторией. Даже маленький бизнес может получить множество просмотров, новых подписчиков и клиентов.

Но интересный ролик — лишь первый шаг к знакомству. Далее всё зависит от впечатления от группы: оформления, качества и количества записей, общения с подписчиками. Поэтому перед тем как продвигать видео в ВК, нужно убедиться, что сообщество готово принять посетителей и может их заинтересовать. Узнать, что хорошо, а что можно улучшить, поможет аудит Точка Рекламы.