SEO-аудит: зачем нужен и из чего состоит анализ продвижения сайта
03.07.2024
Есть много способов привлекать клиентов из интернета. Конечно, предпринимателям хотелось бы сэкономить: не платить за рекламу, не делить прибыль с маркетплейсами, а просто создать сайт, вывести его в топ выдачи по подходящим запросам и получать заинтересованных пользователей. Но не у всех получается: чтобы быть в топе, важно довести до совершенства технические показатели и контент, создать комфорт для посетителей, повторить успешные стратегии конкурентов. Найти слабые места сайта, сделать его более качественным с точки зрения поисковиков поможет SEO-аудит. Рассказываем, чем он полезен и из чего состоит.
Екатерина Ходаковская
Автор статьи
Зачем нужен SEO-аудит
Зачем нужен SEO-аудит
SEO-аудит — это анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем. И Яндекс, и Google, и другие стремятся предложить пользователям лучшую выдачу — удобные безопасные страницы с полезной и актуальной информацией, соответствующей введённому запросу.
У алгоритмов множество критериев, по которым они анализируют эти характеристики. Соответственно, аудит SEO позволяет посмотреть на сайт глазами поисковиков и понять, что можно улучшить.
Если провести SEO-аудит правильно и внести все исправления, сайт будет показываться на первых местах по нужным вам запросам, привлекая действительно заинтересованных пользователей. Вам не придётся платить за каждый переход или действие, как при запуске контекстной рекламы. Кроме того, считается, что некоторые пользователи больше доверяют обычной выдаче, чем строкам с пометкой «Реклама».
Проводить аудит SEO сайта нужно в следующих случаях.
Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалиста, закажите базовый аудит сайта от Точка Рекламы. Вы получите оценки по множеству параметров и рекомендации, что можно исправить.
У алгоритмов множество критериев, по которым они анализируют эти характеристики. Соответственно, аудит SEO позволяет посмотреть на сайт глазами поисковиков и понять, что можно улучшить.
Если провести SEO-аудит правильно и внести все исправления, сайт будет показываться на первых местах по нужным вам запросам, привлекая действительно заинтересованных пользователей. Вам не придётся платить за каждый переход или действие, как при запуске контекстной рекламы. Кроме того, считается, что некоторые пользователи больше доверяют обычной выдаче, чем строкам с пометкой «Реклама».
Проводить аудит SEO сайта нужно в следующих случаях.
- Перед запуском сайта. Заранее проведённый комплексный SEO-аудит сайта позволит избежать ошибок уже на старте, шанс выйти в топ быстро и с минимальными затратами будет выше.
- Если продвижение не даёт результата. Если сайт продвигается давно, но результаты сомнительные, вероятно, специалисты что-то упускают. Например, они могут тщательно работать над техническими факторами, уделяя мало внимания контенту. В таком случае нужно провести комплексный SEO-аудит по обширному чек-листу, проанализировать как можно больше факторов, чтобы найти, что нужно улучшить.
- При резком снижении трафика. Иногда это происходит из-за изменения алгоритмов поисковиков или ошибок на прошлых этапах. Например, если разместили неудачные тексты и из-за этого испортились позиции, аудит SEO-продвижения сайта покажет эту связь.
Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалиста, закажите базовый аудит сайта от Точка Рекламы. Вы получите оценки по множеству параметров и рекомендации, что можно исправить.
Получите аудит от Точка Рекламы
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ страниц и рекламных кампаний с рекомендациями по развитию
SEO-аудит видимости по запросам
Очевидно, чтобы получать покупателей, нужно вывести сайт на первые позиции по популярным среди пользователей запросам. При этом фразы должны быть полезны для компании. Так, сочетание «свадебное платье недорого» или «свадебное платье б/у Авито» может быть очень популярно, но если в магазине эксклюзивные модели премиум-брендов, ему такой трафик не нужен.
Проще говоря, на этом этапе SEO-аудита специалист смотрит, по каким запросам и на каких позициях сайт показывается в поисковой системе. Кроме того, подбираются перспективные, но пока не охваченные запросы. Собранные фразы группируются так, чтобы вести на подходящие страницы. Например, если пользователь ищет советы, как выбрать подходящие рыболовные снасти, он должен попадать в статью на эту тему, а не в карточку товара.
Посмотреть, по каким запросам сайт есть в выдаче сейчас, можно с помощью Яндекс Метрики. Но этого мало: ориентируясь только на Метрику, вы упускаете из виду фразы, по которым сайт не ранжируется.
На первых этапах подобрать популярные запросы поможет Яндекс Вордстат, оптимизаторы также используют более сложные профессиональные сервисы. Об анализе частоты запросов рассказываем в отдельной статье.
Проще говоря, на этом этапе SEO-аудита специалист смотрит, по каким запросам и на каких позициях сайт показывается в поисковой системе. Кроме того, подбираются перспективные, но пока не охваченные запросы. Собранные фразы группируются так, чтобы вести на подходящие страницы. Например, если пользователь ищет советы, как выбрать подходящие рыболовные снасти, он должен попадать в статью на эту тему, а не в карточку товара.
Посмотреть, по каким запросам сайт есть в выдаче сейчас, можно с помощью Яндекс Метрики. Но этого мало: ориентируясь только на Метрику, вы упускаете из виду фразы, по которым сайт не ранжируется.
На первых этапах подобрать популярные запросы поможет Яндекс Вордстат, оптимизаторы также используют более сложные профессиональные сервисы. Об анализе частоты запросов рассказываем в отдельной статье.
SEO-аудит контента на сайте
SEO-аудит контента на сайте
Для алгоритмов важно, чтобы на сайте была нужная пользователю информация. Поэтому SEO-аудит должен включать проверку контента — текстов, изображений на страницах и метатегов. Рассмотрим некоторые аспекты.
- Уникальность. Информация не должна быть потрясающе новой, но полное дублирование контента с других сайтов и даже собственных страниц запрещено. То же самое относится к метатегам. Проверить контент на уникальность позволяют специальные сервисы — например, text.ru, etxt и т. д. Желательно, чтобы уникальность была не ниже 80−90%. Если по итогам SEO-аудита результат хуже, текст нужно переписать. Иногда достаточно перестроить структуру, переформулировать предложения, иногда нужна более тщательная переработка.
Text.ru показывает процент уникальности текст и ссылки на сайты, с которыми есть пересечения
- Наличие ключевых слов. В текстах должны быть ключевые запросы, которые часто вводят пользователи. Об их подборе мы рассказали в предыдущем разделе. А страницы должны соответствовать этим фразам. Если человек не увидит нужного, он сразу уйдёт, и это плохо повлияет на продвижение.
- Читаемость. Поисковые алгоритмы совершенствуются и всё лучше отличают качественные статьи от бессвязного набора ключевых слов. Бессодержательные заспамленные страницы теряют позиции в выдаче. Поэтому SEO-аудит должен включать проверку качества текстов. Посмотреть на них глазами алгоритмов позволяют такие сервисы, как Главред и Тургенев.
“
Бывают случаи, когда сайт технически оптимизирован, но органического трафика нет. В одном проекте, например, после проведенного SEO-аудита специалисты рекомендовали добавить контент, создать больше страниц с публикациями на основании статистики запросов Яндекса и завести блог. Такой подход решил сразу две задачи: повысил узнаваемость бренда и привлёк более подготовленных потенциальных клиентов, так как они больше читали про продукт, про компанию, и лучше понимали всё это.
Даже простейшая оптимизация текста под органическую выдачу дает отличные результаты. Например, когда мы провели SEO-аудит в «Модуль Банке» и затем применили такую оптимизацию, посещаемость их корпоративного журнала выросла на 25−30%.
Даже простейшая оптимизация текста под органическую выдачу дает отличные результаты. Например, когда мы провели SEO-аудит в «Модуль Банке» и затем применили такую оптимизацию, посещаемость их корпоративного журнала выросла на 25−30%.
Кроме того, контент должен быть хорошо структурирован на всех уровнях. Внутри больших текстов необходимы подзаголовки и списки, на самом сайте — удобная навигация и «хлебные крошки», отражающие связи разделов. Подробнее об аудите юзабилити рассказываем здесь.
“
Оптимизировали сайт стоматологической клиники с несколькими поддоменами, отражающими географическое расположение филиалов. Фактически они дублировали друг друга, что создавало сложности с индексацией.
Мы переработали структуру сайта — сделали для каждого филиала полноценные разделы на основном домене, поддомены 301 редиректом перенаправили на соответствующие страницы. При этом по каждому филиалу пользователь легко находит нужные услуги, знакомится с профилями специалистов и дополнительной информацией. Если пользователь из выдачи попадает на главную или информационную страницу, с помощью сквозной навигации легко выбрать интересующий филиал.
Результат не заставил себя ждать — нам удалось увеличить трафик из поисковых систем более чем в 10 раз, с 5000 до 60 000 человек в месяц. Разумеется, на сайте были проведены и другие работы, но основа успешного продвижения была заложена именно правильной структурой.
Мы переработали структуру сайта — сделали для каждого филиала полноценные разделы на основном домене, поддомены 301 редиректом перенаправили на соответствующие страницы. При этом по каждому филиалу пользователь легко находит нужные услуги, знакомится с профилями специалистов и дополнительной информацией. Если пользователь из выдачи попадает на главную или информационную страницу, с помощью сквозной навигации легко выбрать интересующий филиал.
Результат не заставил себя ждать — нам удалось увеличить трафик из поисковых систем более чем в 10 раз, с 5000 до 60 000 человек в месяц. Разумеется, на сайте были проведены и другие работы, но основа успешного продвижения была заложена именно правильной структурой.
Получите аудит от Точка Рекламы
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ страниц и рекламных кампаний с рекомендациями по развитию
Технический SEO-аудит сайта
Технический SEO-аудит сайта
Полный чек-лист технического SEO-аудита включает десятки пунктов. Рассмотрим некоторые аспекты.
- Проверка индексации. Чтобы сайт вышел в топ, поисковые роботы должны его проиндексировать — проще говоря, зайти на страницы и запомнить информацию. Но бывает, что важные страницы закрыты от индексации. Провести технический SEO-аудит по этому критерию поможет Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Инструменты покажут, сколько страниц проиндексировано, а какие исключены.
- Проверка на битые ссылки. Иногда структуру сайта меняют, удаляют старые разделы, но в других местах ссылки на эти страницы остаются. Такого быть не должно, поэтому SEO-аудит включает поиск битых ссылок, ведущих в никуда. Их нужно удалить или настроить редирект (перенаправление) на актуальную страницу.
- Проверка файла robots.txt. Это файл с инструкциями для поисковых роботов, где указано, какие страницы индексировать, какие — нет и многое другое. Технический SEO-аудит включает проверку наличия и содержания этого файла, по итогам его часто нужно скорректировать.
“
Проверить, открыт или закрыт сайт для индексации, можно в файле robots.txt. Важно, чтобы ключевые для продвижения страницы не были закрыты от индексации. А служебные, мусорные страницы и страницы с GET-параметрами были закрыты. Также во время проведения аудита и дальше на всем протяжении SEO-оптимизации важно проверять, чтобы ключевые страницы сайта были проиндексированы поисковыми системами.
- Оформление страницы 404. Пользователь может сделать опечатку, неправильно написать URL страницы. Но, с точки зрения поисковиков, он не должен попасть «в никуда». Поэтому нужно оформить страницу 404: сообщение, что адрес неверен и предложение перейти, например, на главную.
Например, вот так эта страница выглядит на нашем сайте
- Поиск дублей страниц. Идентичные страницы могут появиться не только при сознательном копировании, но и случайно. Например, на многих сайтах есть страницы вида www.site.ru и site.ru, со знаком «/» и без него, — содержание одинаково, но с точки зрения поисковика это дубли. По итогам технического SEO-аудита дубли должны быть выявлены и приведены в порядок.
“
Я сотрудничал с одной производственной компанией, сайт которой был сделан на Битриксе. У сайта много лет были очень низкие позиции, предыдущие специалисты не исправляли ситуацию. Начав сотрудничать с ними, я сделал аудит и обнаружил, что их Битрикс плодит бесчисленное количество дублей страниц из-за неправильной настройки, что негативно сказывается на ситуации в поиске. Разумеется, мой программист сразу вычистил сайт от дублей, исключил их возникновение и сайт пошёл в рост
- Скорость загрузки страниц. Скорость загрузки страниц могут оценить не только поисковые роботы, но и реальные пользователи. Многие из них не хотят ждать и уходят на другие сайты. Поэтому SEO-аудит обязательно включает оценку этой характеристики. Проверить скорость загрузки страниц позволяют многие онлайн-сервисы.
В PageSpeed Insights скорость загрузки сайта оценивается по множеству параметров. Например. first input delay — задержка между действием, например кликом по кнопке и ответом на него
SEO-анализ ссылок
Упрощая, можно сказать, что с точки зрения алгоритмов, ссылки на страницу — показатель того, что на ней есть полезная информация. Соответственно, SEO-аудит продвижения сайта должен включать проверку этого параметра.
Ссылки делятся на внутренние (между страницами одного сайта) и внешние (с других ресурсов). Чем качественнее и надёжнее источники, на которых размещены ссылки, тем лучше. С другой стороны, бывали случаи, когда многочисленные ссылки с сомнительных ресурсов наоборот ухудшали ситуацию.
Ссылки делятся на внутренние (между страницами одного сайта) и внешние (с других ресурсов). Чем качественнее и надёжнее источники, на которых размещены ссылки, тем лучше. С другой стороны, бывали случаи, когда многочисленные ссылки с сомнительных ресурсов наоборот ухудшали ситуацию.
“
Мы провели полный SEO-аудит их сайта и обнаружили, что некоторые страницы имели бессмысленные URL-адреса — это затрудняло их индексацию. Кроме того, сайт имел плохую внутреннюю перелинковку: важные страницы не получали достаточного количества внутренних ссылок.
Мы оптимизировали структуру URL, сделав ссылки более понятными и SEO-дружественными, а также пересмотрели и улучшили внутреннюю перелинковку, что помогло важным страницам получить больше «внутреннего веса».
Через три месяца после этих изменений сайт клиента начал занимать более высокие позиции в поисковых системах по ключевым запросам.
Мы оптимизировали структуру URL, сделав ссылки более понятными и SEO-дружественными, а также пересмотрели и улучшили внутреннюю перелинковку, что помогло важным страницам получить больше «внутреннего веса».
Через три месяца после этих изменений сайт клиента начал занимать более высокие позиции в поисковых системах по ключевым запросам.
Получите аудит от Точка Рекламы
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ страниц и рекламных кампаний с рекомендациями по развитию
Коммерческий SEO-аудит и аудит юзабилити
Эти факторы влияют и на отношение алгоритмов, и на доверие пользователей. Даже если технические характеристики идеальны, но сайт неудобен и не внушает доверия, посетитель уйдёт без заказа и вложения не оправдаются. И эта реакция станет сигналом для поисковой системы: люди не находят то, что искали, страница плохая.
Поэтому комплексный SEO-аудит должен включать также проверку юзабилити и коммерческих показателей:
Поэтому комплексный SEO-аудит должен включать также проверку юзабилити и коммерческих показателей:
- на сайте указаны данные компании — реквизиты в футере, страница «О нас»;
- есть телефон в формате 8 (800);
- есть несколько способов связи, онлайн-чат, возможность заказать обратный звонок;
- есть информация о доставке и оплате;
- есть возможность заказать в один клик.
SEO-аудит и анализ конкурентов
Выявить ошибки на сайте с помощью комплексного аудита SEO — это только начало: не менее важно найти точки роста. Хороший способ — проанализировать сайты успешных конкурентов и узнать, за счёт чего они получают больше трафика и лидов.
“
Анализ конкурентов — важная часть грамотного SEO-аудита. Изучая их оптимизацию, можно выявить пути развития и потенциальные слабые места выбранной стратегии. Например, вы закладываете небольшой бюджет на ссылочное продвижение, а сайты ваших прямых конкурентов имеют тысячи обратных ссылок из разнообразных источников. Понимание этого на старте работ позволит перераспределить бюджет и продвигаться эффективнее.
Аналитические сервисы показывают, какие разделы генерят максимальное количество трафика на сайтах конкурентов, и по каким запросам их ищет целевая аудитория. Эта информация позволяет сэкономить на инвестициях в SEO, Например, можно увидеть, что информационный контент в нише не востребован, и все конкуренты получают трафик только на страницы каталога, и не потратить ресурсы зря. В идеале анализировать конкурентов нужно еще до запуска сайта, в том числе это поможет выбрать правильный домен и усилить будущее SEO.
Аналитические сервисы показывают, какие разделы генерят максимальное количество трафика на сайтах конкурентов, и по каким запросам их ищет целевая аудитория. Эта информация позволяет сэкономить на инвестициях в SEO, Например, можно увидеть, что информационный контент в нише не востребован, и все конкуренты получают трафик только на страницы каталога, и не потратить ресурсы зря. В идеале анализировать конкурентов нужно еще до запуска сайта, в том числе это поможет выбрать правильный домен и усилить будущее SEO.
“
Делал аудит для b2b издания. Они исправили вообще все технические ошибки на сайте, но проблема падения трафика сохранилась. Проводя SEO-аудиты, я не просто иду по чек-листу, а ориентируюсь на цели бизнеса. Я проанализировал структуру спроса конкурентов, которые находятся в постоянным росте, и нашёл проблему анализируемого издания. Она заключалась в отсутствии отдельных категорий под новости компаний. У конкурентов такие разделы приносят 60% трафика. Ранее у издания этот трафик собирали отдельные новости о компаниях, но структура поисковой выдачи поменялась, а издание не адаптировалось под эти изменения.
Это лишь краткое описание аспектов аудита SEO-продвижения сайта. Реальный чек-лист может включать десятки пунктов.
Точка Реклама поможет проверить ваш сайт на готовность к продвижению и подскажет, что можно улучшить. Исправьте ошибки, сделайте страницы привлекательнее и получите максимум прибыли от трафика из поиска и кампаний в Директе!
Точка Реклама поможет проверить ваш сайт на готовность к продвижению и подскажет, что можно улучшить. Исправьте ошибки, сделайте страницы привлекательнее и получите максимум прибыли от трафика из поиска и кампаний в Директе!
Получите аудит от Точка Рекламы
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ страниц и рекламных кампаний с рекомендациями по развитию
Ещё интересные статьи