Новый Дзен: особенности, форматы публикаций, советы по продвижению
Дзен — удобная интернет-платформа для просмотра и создания контента. Каждый месяц сюда заходят более 70 млн. пользователей, а количество авторов к концу прошлого года возросло в два раза — около 100 тысяч активных каналов в неделю. Изначально концепция Дзена принадлежала Яндексу, но в сентябре 2022-го платформа была продана корпорации VK. Так Яндекс. Дзен стал просто Дзеном.
Стоит ли развивать канал на Дзене? Какие есть форматы публикаций? Как получать от платформы деньги за свои посты? Сейчас расскажем.
Стоит ли развивать канал на Дзене? Какие есть форматы публикаций? Как получать от платформы деньги за свои посты? Сейчас расскажем.
Почему Дзен — хорошая платформа для бизнеса?
Изначально в идею Дзена мало кто верил. Платформа запустилась в тестовом режиме в 2015-м и два года публиковала только тексты проверенных медиасервисов. В 2017-м создавать контент стало можно и обычным пользователям. Дзен быстро вырос и приобрёл черты социальной сети. Сервис постепенно добавлял новые форматы публикаций — видео, прямые эфиры, короткие посты.
Простота интерфейса полюбилась многим авторам — так на Дзене «поселились» психологи и модные критики, мастера ремонта и кинообозреватели, кинологи, садоводы, кулинары, преподаватели и обычные люди, рассказывающие о своей жизни.
Вывод 1.Тематика каналов Дзена максимально разнообразна, что позволяет любому пользователю интернета находить контент по душе.
Посыл Дзена — сократить дистанцию между автором и читателем. Здесь домохозяйки раскрывают секрет засолки огурцов, автоэксперты учат подбирать зимнюю резину, а путешественники делятся впечатлениями от поездок. Всё это создаёт тёплую доверительную атмосферу, которая идеальна для того, чтобы рассказать о своём бизнесе и поговорить с пользователями от лица бренда.
Простота интерфейса полюбилась многим авторам — так на Дзене «поселились» психологи и модные критики, мастера ремонта и кинообозреватели, кинологи, садоводы, кулинары, преподаватели и обычные люди, рассказывающие о своей жизни.
Вывод 1.Тематика каналов Дзена максимально разнообразна, что позволяет любому пользователю интернета находить контент по душе.
Посыл Дзена — сократить дистанцию между автором и читателем. Здесь домохозяйки раскрывают секрет засолки огурцов, автоэксперты учат подбирать зимнюю резину, а путешественники делятся впечатлениями от поездок. Всё это создаёт тёплую доверительную атмосферу, которая идеальна для того, чтобы рассказать о своём бизнесе и поговорить с пользователями от лица бренда.
Вывод 2. Если хотите подробнее рассказать о товаре и стать «своим человеком» для потенциальных клиентов, публикации в Дзене — отличное решение.
Показывать пользователям интересные посты помогают обученные алгоритмы системы. Площадка анализирует публикации и предполагает, каким сегментам аудитории они могут понравиться. Дальше Дзен показывает публикации выбранному числу пользователей и изучает их реакции. Посты, набирающее большее количество просмотров, начинают появляться в рекомендательной ленте чаще.
Публикации Дзена можно увидеть в десктопной и мобильной версиях платформы, а также в приложении «Дзен». Оно уже установлено на многих новых смартфонах вместе с другими важными сервисами.
После сделки Яндекса и VK при наборе в поисковой строке «yandex.ru» вас автоматически перебрасывает в Дзен, который уже подобрал интересные публикации, основанные на ваших предпочтениях.
Показывать пользователям интересные посты помогают обученные алгоритмы системы. Площадка анализирует публикации и предполагает, каким сегментам аудитории они могут понравиться. Дальше Дзен показывает публикации выбранному числу пользователей и изучает их реакции. Посты, набирающее большее количество просмотров, начинают появляться в рекомендательной ленте чаще.
Публикации Дзена можно увидеть в десктопной и мобильной версиях платформы, а также в приложении «Дзен». Оно уже установлено на многих новых смартфонах вместе с другими важными сервисами.
После сделки Яндекса и VK при наборе в поисковой строке «yandex.ru» вас автоматически перебрасывает в Дзен, который уже подобрал интересные публикации, основанные на ваших предпочтениях.
Статьи из Дзена появляются и при поиске ответа на конкретный запрос вместе с другими сайтами: если в заголовке есть ключевые слова запроса пользователя, статья Дзена прорвётся на первые позиции выдачи.
Вывод 3. Посты Дзена могут бесплатно продвигаться алгоритмами системы или в поисковой выдаче, что повысит узнаваемость и привлечёт потенциальных клиентов.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Поведение аудитории Дзена: общие рекомендации к контенту
Пользователи чаще всего заходят в Дзен для того, чтобы развлечься и скоротать время. Они листают ленту во время поездок в транспорте, ожидания очереди, отдыха после работы. Интерфейс устроен так, что Дзен хочется листать долго: в среднем, посетитель проводит около 40 минут за чтением статей и просмотром видео.
Публикации Дзена разнообразны по тематике и смысловой нагрузке, но наибольший отклик получают интересные и познавательные посты, которые при этом не требуют полной сосредоточенности и погружённости в контекст.
Публикации Дзена разнообразны по тематике и смысловой нагрузке, но наибольший отклик получают интересные и познавательные посты, которые при этом не требуют полной сосредоточенности и погружённости в контекст.
Чтобы информация усваивалась проще и не побуждала пользователя покидать публикацию, контент должен быть динамичным, структурированным и удобным. Разбивайте текст на подзаголовки и абзацы, публикуйте субтитры к видео, добавляйте чёткие и гармоничные фото.
Подумайте, как оформить своё предложение, чтобы о нём было интересно почитать рядовому пользователю. Например, вместо «Приходите в кофейню N. на Соколова, 10» — «5 уникальных фишек N., которые вам точно понравятся».
Подумайте, как оформить своё предложение, чтобы о нём было интересно почитать рядовому пользователю. Например, вместо «Приходите в кофейню N. на Соколова, 10» — «5 уникальных фишек N., которые вам точно понравятся».
Доступные форматы Дзена
Сейчас в Дзене можно публиковать классические длинные статьи и короткие посты с фото, размещать видео и короткие ролики. Прямые трансляции перестали быть доступны с с 31 октября 2022 года.
Статьи
Длинные статьи — коронный формат Дзена, который полюбился и пользователям, и авторам. Среднее время чтения такой публикации в Дзене — 2 минуты, средний объём материала — 3000 знаков, но строгих лимитов по знакам нет. Статьи позволяют подробно рассказать о товаре или услуге, сделать интересную подборку, поделиться опытом.
Текст публикации можно структурировать при помощи подзаголовков разной величины, выделения жирным или курсивом, добавления кликабельных ссылок, врезок-цитат, эмоджи, буллетов и списков. В статью легко добавить изображения, галерею-карусель или видео с YouTube — для этого нужно просто вставить ссылку внутрь статьи.
Текст публикации можно структурировать при помощи подзаголовков разной величины, выделения жирным или курсивом, добавления кликабельных ссылок, врезок-цитат, эмоджи, буллетов и списков. В статью легко добавить изображения, галерею-карусель или видео с YouTube — для этого нужно просто вставить ссылку внутрь статьи.
Сервис Точка Реклама дублирует статьи из блога в Дзен, используя возможности форматирования: список с буллетами, подзаголовки и выделение шрифтом, подписи к фото
Какие темы длинных статей подойдут для Дзена?
«Документальные» материалы. Пользователям интересно читать об опыте других людей — даже, если они не стремятся повторить их путь. Достоверные истории с репортажными снимками вызывают доверие. Как правило, такие публикации досматривают до конца.
Примеры тем:
• Открыл кофейню во время пандемии и расширил бизнес! Объясняю, почему это сработало
• Как мы делали ремонт мечты для клиента с бюджетом 500 тыс. руб.
• Секрет идеального суфле: рассказывает кондитер ресторана N.
Статьи с хорошей структурой. Читать текст, разбитый на короткие подзаголовки, легче, чем сплошное полотно слов. О том, что ваша статья будет лёгкой и интересной, можно сказать прямо в заголовке.
Примеры тем:
• Торты на заказ, которыми я горжусь: мой топ-10
• 6 причин отдать ребёнка на занятия по капоэйре
• 12 находок в секондхенде N, которые вас удивят
Примеры тем:
• Открыл кофейню во время пандемии и расширил бизнес! Объясняю, почему это сработало
• Как мы делали ремонт мечты для клиента с бюджетом 500 тыс. руб.
• Секрет идеального суфле: рассказывает кондитер ресторана N.
Статьи с хорошей структурой. Читать текст, разбитый на короткие подзаголовки, легче, чем сплошное полотно слов. О том, что ваша статья будет лёгкой и интересной, можно сказать прямо в заголовке.
Примеры тем:
• Торты на заказ, которыми я горжусь: мой топ-10
• 6 причин отдать ребёнка на занятия по капоэйре
• 12 находок в секондхенде N, которые вас удивят
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Познавательные тексты. Вам может казаться, что все в курсе, как высаживать помидоры — но это далеко не так! Некоторые вещи, которые нам кажутся обыденными, вызывают неподдельный интерес у других людей — в том числе, пользователей Дзена. Главное, чтобы текст не злоупотреблял узкопрофессиональной терминологией и соотносился с категорией товаров и услуг вашего бизнеса: например, материал о дрессировке собак на канале дистрибьютора зоотоваров.
Примеры тем:
• Как ухаживать за шерстяными вещами, чтобы они прослужили долго?
• Хотите организовать фотосессию? 5 крутых идей
• Готовим балык в домашних условиях: пошаговая инструкция
Примеры тем:
• Как ухаживать за шерстяными вещами, чтобы они прослужили долго?
• Хотите организовать фотосессию? 5 крутых идей
• Готовим балык в домашних условиях: пошаговая инструкция
Аккуратно и уместно добавляйте в статьи информацию о своём товаре или услуге: характеристики и преимущества продукта, способы доставки, разнообразие ассортимента — но превращать публикацию в рекламный материал не нужно. Старайтесь избегать превосходных степеней и откровенных призывов к покупке.
Посты
Возможность публиковать в Дзене короткие посты появилась относительно недавно. Преимущество поста — в его краткости. Максимальный объём текста ограничивается 4096 знаками, но лучше писать более лаконичные посты. Возможностей форматирования здесь почти нет: вы можете разбить текст на абзацы, вшить ссылку или добавить эмоджи, зато пост даёт возможность прикрепить к тексту фото, видео или опрос.
В отличие от классической статьи, почитать которую можно, кликнув на заголовок, текст поста отображается в ленте полностью: достаточно только развернуть его, нажав на слово «ещё».
В отличие от классической статьи, почитать которую можно, кликнув на заголовок, текст поста отображается в ленте полностью: достаточно только развернуть его, нажав на слово «ещё».
Пост отлично подойдёт для быстрого информирования подписчиков об отдельном продукте, публикации короткого кейса, проведения опроса. Если у вас не набирается материала на полноценную статью, пост — отличный выход.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Видео
В Дзен можно загружать длинные видео до 60-ти минут или короткие ролики. Для первого случая лучше подойдёт горизонтальный формат, для второго — вертикальный.
Длинное видео позволяет показать пользователям своё дело изнутри: провести экскурсию по производству, записать процесс создания продукта, снять обзор или распаковку. Многие пользователи смотрят видео без звука, поэтому не забудьте добавить субтитры и дополнительную информацию: например, место съёмок, название материала или этапов работы.
Здорово, когда в заголовке опубликованного видео получается сочетать информативность, привлекающую внимание пользователей, и интригу, побуждающую досмотреть до конца:
Длинное видео позволяет показать пользователям своё дело изнутри: провести экскурсию по производству, записать процесс создания продукта, снять обзор или распаковку. Многие пользователи смотрят видео без звука, поэтому не забудьте добавить субтитры и дополнительную информацию: например, место съёмок, название материала или этапов работы.
Здорово, когда в заголовке опубликованного видео получается сочетать информативность, привлекающую внимание пользователей, и интригу, побуждающую досмотреть до конца:
Видео в ленте Дзена, которое можно смотреть даже без звука: интригующий заголовок, субтитры, краткий тизер, название канала в правом верхнем углу
В длинных видео допустимо не прибегать к тщательному монтажу (хотя чем более динамичные и красивые кадры, тем интереснее смотреть дальше). В разделе Дзена «Ролики» без монтажа почти не обойтись. Короткие вертикальные видео этого раздела становятся популярными, если в них присутствует необычный сюжет, интересная склейка, популярный трек, остроумная шутка или полезная информация, которую хочется сохранить. Так же, как и в полномасштабных видео ленты, ролики часто смотрят без звука, поэтому не забывайте выводить важную информацию текстом.
Ролик от канала ДМИТРИЙ НОРОК | FIT FOR LIFE: полезное упражнения для расслабления мышц + призыв подписаться
Реклама в Дзене: как продвигать свой канал?
До сделки Яндекса с VK в Дзене была доступна платная реклама, которая показывала ваши статьи в ленте пользователей, что увеличивало количество лайков и подписок на канал. Сейчас эта функция не доступна: то, что мы привыкли называть рекламой в Дзене, теперь называется ПромоСтраницами. Это продукт компании Яндекс, который не имеет отношения к продвижению каналов Дзена. Как рекламировать свои товары и услуги через ПромоСтраницы, мы рассказывали в отдельной статье и надеемся, что скоро появится возможность платного продвижения внутри самого Дзена. Но как привлечь аудиторию на канал сейчас?
1. Расскажите о своём канале в других социальных сетях. Лучшая аудитория — уже знакомая аудитория. Попросите своих друзей и подписчиков поддержать вас на Дзене. Так вы соберёте базовое число подписчиков и покажете алгоритмам, что интересны пользователям.
2. Публикуйте уникальный контент. Если у вас уже есть аудитория, привлеките её в Дзен периодическими публикациями эксклюзивных материалов, которых нет в других соцсетях, с приглашением почитать и ознакомиться подробнее.
3. Следите за лайками. Скажем честно: сейчас количество лайков от аудитории Дзена стало в разы меньше, чем это было до сделки с VK, но лайк по-прежнему остался главным сигналом того, что пост может привлечь других пользователей. Чем больше отметок нравится — тем выше вероятность того, что, что публикация появится в ленте рекомендаций.
4. Проявите активность. Регулярный постинг показывает алгоритмам, что канал ведётся, и они начинают показывать ваши публикации чаще.
5. Вступите в коллаборацию с блогерами. Посмотрите, какие блогеры Дзена могут порекомендовать ваш канал и попросите их рассказать о вас. Проверить активность подписчиков на чужих каналах можно при помощи расширения Продзен: оно показывает число показов и процент дочитывания статей, среднее время чтения публикации.
1. Расскажите о своём канале в других социальных сетях. Лучшая аудитория — уже знакомая аудитория. Попросите своих друзей и подписчиков поддержать вас на Дзене. Так вы соберёте базовое число подписчиков и покажете алгоритмам, что интересны пользователям.
2. Публикуйте уникальный контент. Если у вас уже есть аудитория, привлеките её в Дзен периодическими публикациями эксклюзивных материалов, которых нет в других соцсетях, с приглашением почитать и ознакомиться подробнее.
3. Следите за лайками. Скажем честно: сейчас количество лайков от аудитории Дзена стало в разы меньше, чем это было до сделки с VK, но лайк по-прежнему остался главным сигналом того, что пост может привлечь других пользователей. Чем больше отметок нравится — тем выше вероятность того, что, что публикация появится в ленте рекомендаций.
4. Проявите активность. Регулярный постинг показывает алгоритмам, что канал ведётся, и они начинают показывать ваши публикации чаще.
5. Вступите в коллаборацию с блогерами. Посмотрите, какие блогеры Дзена могут порекомендовать ваш канал и попросите их рассказать о вас. Проверить активность подписчиков на чужих каналах можно при помощи расширения Продзен: оно показывает число показов и процент дочитывания статей, среднее время чтения публикации.
Статистика одного из каналов Дзена через расширение Продзен: главные данные расположены под заголовком текста
Итог
Дзен — неплохой инструмент для дополнительных охватов и выдачи в поиске. Его аудитория разнообразна, а форматы публикаций позволяют полноценно рассказать о своём продукте. В рекомендации Дзена легко попасть, если регулярно публиковать интересный контент и получать отклик от подписчиков и посетителей канала.
Если вы хотите получить быстрый и эффективный результат, эта платформа мало поможет. Для моментального запуска рекламы в интернете лучше обратиться в Точка Рекламу. Тут можно быстро запустить продвижение в соцсетях и Яндексе, получить полноценную статистику и оптимизировать результаты. Попробуйте!
Если вы хотите получить быстрый и эффективный результат, эта платформа мало поможет. Для моментального запуска рекламы в интернете лучше обратиться в Точка Рекламу. Тут можно быстро запустить продвижение в соцсетях и Яндексе, получить полноценную статистику и оптимизировать результаты. Попробуйте!
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Ещё интересные статьи