Каким бизнесам выгодно продвигаться в Инстаграм* в 2024 году?

В 2024 году в Instagram* сохраняются негативные тенденции, начавшиеся в 2022. Так, по данным Mediascope, в октябре 2023 охват платформы составил 25,1 млн человек — на четверть меньше, чем в октябре 2022. В 2024 году тренд сохраняется. При этом, по данным Brand Analytics на декабрь 2023 года более 80% активных пользователей (тех, кто опубликовал хотя бы один пост) — женщины.

Инстаграм* остаётся колыбелью трендов, несмотря на блокировку. В социальную сеть заходят, чтобы получить эстетическое наслаждение. Привлекательные люди и захватывающие пейзажи, модная одежда и изысканные блюда, красивый декор, эффектный макияж и тюнингованные автомобили — визитная карточка запрещённой сети, и именно это формирует пласт основных сфер бизнеса, которые вольготно живут на её просторах. Вот список основных товаров, легко продающихся при помощи визуального контента в Instagram*:

Инстаграм* давно стал пристанищем всех, кто вплотную занимается вопросами осознанности и духовного роста. Да, эта ниша более узкая, чем одежда или подарки — зато спрос превышает предложение. К товарам для саморазвития относятся адвент-календари и ежедневники с полезными советами, мотивирующие доски и коврики для медитации, благовония и специализированная литература.

Специфика сферы в том, что отделаться банальными фотографиями товаров не получится. Публикуйте вдохновляющие цитаты и чек-листы, гайды по развитию и советы психологов. Здорово, если получится договориться с кем-то из экспертов на совместный прямой эфир или авторскую колонку. Всё это привлекает потенциальных клиентов и повышает лояльность.

Эта ниша перекликается с предыдущим разделом. Общий тренд на правильный образ жизни предполагает как духовное, так и физическое здоровье, поэтому в Инстаграме* легко найти профили, посвящённые фитнесу и спорту. Пользователи соцсети с удовольствием заказывают гантели и эспандеры, скакалки и массажёры, обручи, хулахупы, спортивную одежду и аксессуары — бутылки для воды, рюкзаки, напульсники.

Как и в случае с товарами для саморазвития, спортивная сфера — не простое «купи-продай», а стиль жизни. Профиль дистрибьютора товаров для фитнеса должен поддерживать стремление к здоровому образу жизни и подтянутому телу, мотивировать пользователей на новые свершения. Для этого товарный ряд стоит разбавить полезными рецептами и курсами упражнений, обзорами площадок для занятий фитнесом на свежем воздухе и анонсами спортивных мероприятий.

Позаботьтесь о том, чтобы ваша продукция была хорошо презентована. Показывайте продукт в момент применения, наймите моделей со спортивным телосложением — это намного эффективнее, чем обычные фото товара.

В последние годы появилось новое устойчивое выражение — «инстаграмная квартира». И не просто так. Социальная сеть задаёт тренды в обустройстве жилища — лаконичный дизайн, пастельные оттенки, изысканные предметы декора. Инстаграмная квартира — это чистый и уютный дом, в котором хочется жить. Почему бы не помочь пользователям стать на шаг ближе к желанной инстаграмной квартире?

В социальной сети хорошо продаются наборы бокалов и цветочные вазы, панно, пушистые полотенца и халаты, блюда для сервировки, органайзеры в прихожую, мягкие ковры и даже предметы мебели.

Менее долговечный, но при этом эффективный способ коллаборации с блогерами — истории. Они хороши, когда потенциальным клиентам нужно принимать решение быстро — к примеру, заказывать цветы перед 8 марта. Сезонность и срочность сильно влияют на количество переходов с отметки в истории, поэтому рекомендуем использовать этот инструмент, чтобы сообщить об ограниченном предложении или в пик сезонного спроса.

Классические рекламные посты в Инстаграм* с отметками хороши тем, что, в отличие от историй, не исчезают после публикации, и остаются в вашем аккаунте в разделе «Отмеченные». Новые клиенты, изучая профиль, видят отзывы других людей — это повышает уровень доверия и лояльность. В отличие от динамичных Reels и быстро исчезающих историй, в постах отлично заходят объёмные тексты с описанием продукта и развитием сюжета, плюсами и минусами.